當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃：一條“偉哥”生產(chǎn)線？ 作者：韓鋒 時(shí)間：2009-10-26 字體：[大] [中] [小]

    葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的整版廣告越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在各種雜志上了，葉茂中可能也是全國(guó)第一個(gè)在央視打廣告的營(yíng)銷(xiāo)策劃公司。
    是不是葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃出現(xiàn)了嚴(yán)重的“產(chǎn)能過(guò)剩”？所以才需要更多地“廣而告之”？葉茂中說(shuō)過(guò)：“給我一個(gè)民工，三個(gè)月就可以教會(huì)他做企劃。因?yàn)槲沂怯幸惶坠ぞ吆头椒�，他只需用排他法做，�?00個(gè)方案，讓企業(yè)去挑�！笨磥�(lái)民工都可以三個(gè)月內(nèi)做出400套方案，葉茂中肯定是在經(jīng)營(yíng)一條批量生產(chǎn)創(chuàng)意的流水線，這條線上的員工，即使是民工，只要三個(gè)月的培訓(xùn)就可以上崗，生產(chǎn)出合格產(chǎn)品了。從這點(diǎn)上判斷，葉茂中這條流水線的
“產(chǎn)能”是可以短期內(nèi)做得非常大的，“產(chǎn)能過(guò)剩”可能就有點(diǎn)在所難免了。如果哪天從頗具藝術(shù)氣息的上海OFFICE——葉茂中創(chuàng)意園里憨笑著走出一批陳寶強(qiáng)式的農(nóng)民工來(lái)，也沒(méi)什么可大驚小怪的。
    按說(shuō)葉茂中已給很多企業(yè)做過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃了，如果這些企業(yè)持續(xù)地與葉茂中合作續(xù)約的話，應(yīng)該足夠吃的了。應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)“產(chǎn)能過(guò)�！薄�—吃不飽的問(wèn)題。難道這些企業(yè)不需要持續(xù)地去塑造和傳播品牌了嗎？難道是這些企業(yè)與葉茂中就是一錘子買(mǎi)賣(mài)，做完就再也不找葉茂中了嗎？
    偉哥是能快速見(jiàn)效的。它能在有性沖動(dòng)的時(shí)候，輔助勃起，但藥效過(guò)后，就無(wú)能為力了。偉哥根治不了陽(yáng)痿，它讓你成了一時(shí)之快，但解決不了終身的“性”福問(wèn)題。
    難道葉茂中經(jīng)營(yíng)的是一條“偉哥”生產(chǎn)線？這個(gè)只有葉茂中與和其合作的企業(yè)主心知肚明了。
    葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃這條流水線上最主要有四道工序：一條廣告語(yǔ)+明星代言+央視廣告+地面招商會(huì)。這四道工序的目的都是本著快速見(jiàn)效為出發(fā)點(diǎn)的。企業(yè)主只要給葉茂中交夠了足夠的銀子，短期內(nèi)讓品牌大紅大紫、銷(xiāo)量猛增的“快速見(jiàn)效”目標(biāo)是完全可以達(dá)到的。經(jīng)過(guò)這四道工序流出來(lái)的產(chǎn)品都基本能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，當(dāng)然偶爾也有不合格品下線，流入市場(chǎng)。
    中國(guó)的企業(yè)，按郎咸平的說(shuō)法，目前還是充滿了浮躁和投機(jī)取巧。能想到未來(lái)一年戰(zhàn)略的已是不多，有未來(lái)三五年戰(zhàn)略規(guī)劃的更是鳳毛麟角。像經(jīng)營(yíng)之神松下先生創(chuàng)業(yè)初期就定了百年規(guī)劃的簡(jiǎn)直是天方夜譚了。渴求短期內(nèi)倍速增長(zhǎng)的中國(guó)企業(yè)有一大把�？释�讓自己從雜牌變成品牌，從小品牌變成大品牌的企業(yè)多如牛毛。葉茂中這條生產(chǎn)線就是為這些企業(yè)準(zhǔn)備的。是這些企業(yè)成就了葉茂中，而不是葉茂中成就了這些企業(yè)。葉茂中深知，不能快速見(jiàn)效的營(yíng)銷(xiāo)策劃是招攬不來(lái)新顧客的。
    不管偉哥也好，印度神油、美國(guó)動(dòng)力褲也罷，只要有功效，哪怕是短暫的功效，都還是有人買(mǎi)單的。這就是中國(guó)市場(chǎng)可愛(ài)的地方。
    沒(méi)有高污染、高能耗的企業(yè)，就提出不了“綠色GDP”“科學(xué)發(fā)展觀”，想想這些口號(hào)是在被高污染、高能耗了多久之后提出來(lái)的吧？
    只要有想著“快速見(jiàn)效”的企業(yè)主，就有能滿足市場(chǎng)“快速見(jiàn)效”需求的葉茂中及葉茂中們�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，葉茂中這條生產(chǎn)線，還能源源不斷地接到訂單，還可以繼續(xù)活得滋潤(rùn)，但也要居安思危，頹勢(shì)已經(jīng)露出點(diǎn)蛛絲馬跡了。
    最后一點(diǎn)對(duì)葉茂中的溫馨提示：葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的整版廣告里張柏芝代言的廣告畫(huà)面赫然在目。是疏忽呢？還是舍不得扔呢？還是……


韓鋒 [營(yíng)銷(xiāo)智慧引擎] 北大國(guó)際MBA（BIMBA），歷任松下電器（中國(guó)）有限公司/沃爾瑪中國(guó)總部/海爾集團(tuán)海外本部/皇明太陽(yáng)能集團(tuán)高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)管理職位。是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界集外企、國(guó)企、民企、創(chuàng)業(yè)型企業(yè)經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)于一身的【營(yíng)銷(xiāo)活化石】�！颁h言鋒語(yǔ)“之個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)博客/播客http://blog.sina.com.cn/coolwindhan 聯(lián)系方式：coolwindhan@yahoo.cn, MSN:coolwindhf@hotmail.com QQ:200722871 歡迎賜教。（